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基于数字化的电视广告未来发展趋势刍议
作者： 金卓 [1,2]
摘要：在网络科技、数字信息技术的发展带动下,数字时代已然到来,并且已经成为信息化社会的主要标志。数字时代下,数字电视正取代传统电视,为人们提供更优质的服务。数字电视具有功能多样、节目清晰丰富、互动性强等特点,是电视行业全新的经营模式。然而,传统的电视广告却因此受到威胁,其未来发展将面临巨大挑战。本文重点分析数字时代下电视广告的特征及发展趋势,从数字时代给电视广告创意带来的影响和数字时代电视广告的创意创新两个角度指明新趋势下的电视广告今后发展所要努力的两个方向。
关键字： 电视广告 数字电视 数字信息技术 数字化电视 广播形式 视觉表现 发展趋势 付费