论电视剧宣传对观众先期认同的建构

作者： 殷昭玖 [1,2]

摘要：一部电视剧还没有播出时,是什么东西吸引了观众选择收看它呢？也许可以解释为：这部剧有观众喜欢的演员出演,或该剧的宣传影响到了观众,或它是观众所喜爱的某部经典电视剧或电影作品的翻拍,或这种电视剧类型是观众所喜爱的。然而,仅仅归结为＂喜爱＂一词就能够将这复杂的现象说清楚吗？显然不可能。这里不考虑传播学、社会学等方面的解释,从电视剧认同机制上来说,归结为一句话就是：它们能将观众建构为主体。

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