视觉心理因素在电视广告设计中的应用

作者： 王燕 许存福    安徽新华学院动漫学院

摘要：电视广告设计中的情景展现、情节编排与呈现的画面、色彩以及文案有着密切的关系，而图形呈现、色彩心理以及文案的表达是构成视觉心理的重要因素。电视广告通过对受众的视觉吸引、说服，表现文化特质以及引发受众的想象力引发共鸣。电视广告设计中正是以别具一格的文化特质感染受众，引发观者产生联想、达到情感及J隋绪上的共鸣，并影响受众的态度，说服他们产生购买行为。因此，视觉心理因素在电视广告设计中具有重要的意义及影响力。

关键字： 电视广告    广告设计    视觉心理    心理因素    应用    色彩心理    文化特质    情节编排   

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