全媒体时代电视媒体品牌策略观

作者： 高丽华 [1] ; 林翔 [2] ; 方红 [3]

摘要：随着数字与网络技术的广泛应用，媒介融合已是大势；所趋，媒介经济正进入新的全媒体时代。全媒体意味着媒介形态的改变，同时预示着媒介市场竞争格局的变革，品牌则日益成为电视媒体构筑核心竞争力、参与媒介市场竞争的利器。

关键字： 品牌策略    电视媒体    全媒体    市场竞争格局    媒介融合    核心竞争力    网络技术    媒介经济      

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