文学手法与电视公益广告文案设计

作者： 朱建霞

摘要：公益广告是现代电视担当社会责任和义务的重要体现形式之一。成功的电视公益广告，离不开优秀文案的画龙点睛。设计广告文案，既不同于应用文写作，亦不同于文学创作，但成功的广告文案却通常具有前者的实用性、后者的艺术性，是一种以特殊形态呈现、具有特殊感召力的创造活动，需要以深厚的文学功底为基础。在传播学理论看来，人类的传播活动大致有两类，即认知性的传播活动和审美性的传播活动。传播认知信息是为了让接受者获取关于自然和人类社会各方面的知识；

关键字： 电视公益广告    文案设计    文学手法    传播学理论    传播活动    人类社会    广告文案    责任   

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