新媒体攻势下电视传播理念与手段变革——以电视与互联网的受众跨域整合为例

作者： 蔡天佑

摘要：新媒体以其先进的传播手段，迅速挤压传统电视媒体的受众和广告市场份额。近几年的传媒受众流向（包括受众比例、年龄结构、职业及收入等）和营收结构（包括创收市场份额、客户结构、广告产品结构及其所指向的消费人群等）等数据显示，高端产品（如电子、通信、金融、汽车等）所指向的主力消费群，其资讯获取或视听作品欣赏途径在以较快的速度从电视媒体向新媒体转移。

关键字： 电视媒体    传媒受众    新媒体    传播理念    互联网    整合    变革    攻势      

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