论植入式广告商业性与电视剧艺术性的博弈——以《金婚风雨情》为例

作者： 蔡招娣 ; 陈志强

摘要：植入式广告（Product Placement）是指广告主通过付费的形式，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。2010年，植入式广告无疑是热门话题，从央视虎年春晚开始，

关键字： 植入式广告    电视剧    艺术性    商业性    风雨    金婚    博弈    2010年      

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